Une soirée footballistique qui bat des records en termes d’investissements publicitaires

La diffusion de la finale de la Ligue des champions 2026 sur M6 a marqué les esprits, non seulement par son intensité sportive, mais aussi par son attractivité commerciale exceptionnelle. Avec 90 annonceurs présents, la soirée a enregistré une hausse significative des investissements publicitaires, confirmant le statut de cet événement comme l’un des rendez-vous les plus prisé par les marques.

Des recettes publicitaires en forte progression

Les données révélées par Kantar Media révèlent un bond des dépenses publicitaires : plus de 13 millions d’euros bruts ont été engagés, soit une progression notable comparée aux 9,2 millions d’euros de l’édition précédente, qui comptait 93 annonceurs. Ce match, diffusé le 30 mai à 18h00 sur M6, a captivé un public record de 6,2 millions de téléspectateurs en moyenne, sans compter les 2,9 millions supplémentaires sur Canal+.

L’organisation de cette soirée a permis la diffusion de 158 spots publicitaires, répartis en trois temps forts : 50 avant le coup d’envoi, 70 pendant le match et 38 après la remise du trophée. Les dépenses se concentrent principalement sur la rencontre elle-même, avec près de 8,9 millions d’euros alloués à cette période, tandis que les créneaux avant et après le match représentent respectivement 1,2 million et 2,9 millions d’euros.

Les secteurs les plus dynamiques et les leaders du classement

Parmi les secteurs les plus actifs, la restauration rapide, la grande distribution et les biens de consommation dominent le paysage publicitaire. KFC se distingue en tête du classement avec 568 000 euros investis, suivi de près par Procter & Gamble (445 000 euros) et Intermarché (401 000 euros). Le top 10 des annonceurs inclut également Universal Pictures Films, Citroën, Cupra, Burger King, McDonald’s, EDF et Nintendo.

Citroën a marqué les esprits avec un spot de 30 secondes dédié à sa nouvelle C3 électrique, valorisé à 202 900 euros, devenant ainsi la publicité la plus onéreuse de la soirée. Par ailleurs, Intersport a choisi d’opter pour le format le plus long avec un film de 50 secondes, diffusé à deux reprises, pour un coût de 119 000 euros.